Đây là tài liệu nội bộ tập hợp các quyết định giúp nhận diện thương hiệu (Chỉ xem ẩn danh, không public)
Phần này phân tích ngắn về ưu điểm khi có web. Sau đó review một số công ty cùng lĩnh vực có website.
Dưới đây là một số số liệu và quan sát được tổng hợp từ việc phân tích thực tế giữa nhóm doanh nghiệp đã có website và nhóm doanh nghiệp chưa sở hữu website.
Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC) và một số khảo sát truyền thông nêu con số chỉ khoảng 25% doanh nghiệp Việt có website, đồng nghĩa khoảng 75% còn lại chưa có, cho thấy mức độ tụt hậu so với các nước phát triển (thường trên 70% doanh nghiệp có website).
Các báo cáo về chuyển đổi số ngành xây dựng và thương mại điện tử cho thấy: nhóm doanh nghiệp xây lắp, tổng thầu, công ty niêm yết thường đã có website, hồ sơ năng lực, danh mục dự án để phục vụ đấu thầu và tìm kiếm đối tác; trong khi đó, phần lớn nhà thầu dân dụng nhỏ – vừa, tổ đội thi công nhà phố, sửa chữa… vẫn chủ yếu dựa vào mối quan hệ, đăng tin trên mạng xã hội và sàn rao vặt, chỉ một tỷ lệ nhỏ đầu tư website bài bản, thường xuất hiện thông qua các gói “website xây dựng” do đơn vị thiết kế web cung cấp như một ngách thị trường tiềm năng.
Khi doanh nghiệp dùng website làm trung tâm kết nối & quảng bá, mọi kênh như Facebook, Zalo, quảng cáo chỉ còn là công cụ dẫn về “nhà chính”, giúp kiểm soát thông tin, đo lường hiệu quả, tránh phụ thuộc bên thứ 3 và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp, nhất quán hơn.
Phần này tổng hợp bảng màu sắc, font chữ các website đối thủ hay dùng. Từ đó tìm ra điểm mà website An Phát 43 có thể khai thác vào để tạo lợi thế về nhận diện thương hiệu.
Trong thiết kế website ngành xây dựng, màu sắc đóng vai trò cốt lõi trong việc thể hiện sự uy tín, bền vững và tính chuyên nghiệp của thương hiệu. Sự kết hợp hài hòa giữa các gam màu này không chỉ tối ưu hóa trải nghiệm thị giác (UI/UX) mà còn khẳng định vị thế và năng lực của doanh nghiệp ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Uy tín – Chuyên nghiệp – Bền vững
Xanh biển là màu phổ biến nhất trong ngành xây dựng toàn cầu — 32% trong số 100 công ty xây dựng lớn chọn blue làm màu nhận diện chính. Phần lớn xoay quanh cùng một tông xanh muted, không quá sặc sỡ. Palette này phù hợp nhất với các nhà thầu tổng, công ty EPC, và đơn vị hạ tầng tầm trung đến lớn, nơi uy tín thương hiệu và độ tin cậy là yếu tố quyết định. Điểm mạnh: trung tính, dễ dùng trên mọi kênh, không bao giờ lỗi thời. Điểm yếu: dễ chìm vào đám đông vì quá nhiều công ty dùng cùng tông.
Mạnh mẽ – Quyết đoán – Bản lĩnh
Đỏ là màu phổ biến thứ 2 trong ngành, chiếm 17% top 100 công ty xây dựng lớn. Đỏ truyền tải sức mạnh, quyết đoán, và tinh thần không chịu thua — phù hợp với nhà thầu muốn thể hiện bản lĩnh và kinh nghiệm dày dặn. Ghép với nền tối (nâu than/đen) tạo cảm giác chắc chắn, có nghề. Điểm mạnh: nổi bật, dễ nhớ, phù hợp thị trường cạnh tranh cao. Điểm yếu: nếu dùng quá nhiều hoặc sai tông sẽ gây cảm giác hung hăng; nên giữ đỏ như màu nhấn, không phải màu nền.
Nhận diện – Năng lượng – Thực địa
Vàng + đen là palette có độ nhận diện cao nhất trên công trình thực địa — từ máy móc, mũ bảo hộ, biển cảnh báo đến đồng phục. Tuy nhiên, palette này chỉ chiếm 4% trong nhóm top 100 công ty xây dựng (thiên về branding corporate hơn). Phù hợp nhất với nhà thầu thi công, công ty cho thuê thiết bị, và đơn vị cần sự nhận diện mạnh ngoài hiện trường. Điểm mạnh: cực kỳ nổi bật, gắn liền tâm lý với ngành xây dựng thực địa, dễ áp dụng lên phương tiện và đồng phục. Điểm yếu: dễ bị gắn với "thương hiệu phổ thông", không phù hợp nếu muốn định vị cao cấp hay thiết kế kiến trúc.
Bền vững – Hiện đại – Có trách nhiệm
Xanh lá chiếm 13% trong nhóm top 100 công ty xây dựng — đứng thứ 3 toàn ngành, và xu hướng này được dự báo sẽ tăng theo làn sóng xây dựng xanh, công trình đạt chứng chỉ LEED/Green Star. Palette này phù hợp nhất với: công ty thiết kế & thi công cao tầng, đơn vị nhấn mạnh vật liệu bền vững, hoặc nhà thầu muốn tách khỏi đám đông blue-red truyền thống. Điểm mạnh: khác biệt rõ, truyền tải trách nhiệm môi trường, phù hợp xu hướng thị trường dài hạn. Điểm yếu: nếu dùng không khéo dễ bị hiểu nhầm là ngành cảnh quan hoặc nông nghiệp thay vì xây dựng; cần kết hợp yếu tố hình ảnh công trình rõ ràng.
Bảng tổng hợp các nhà thầu xây dựng tiêu biểu — kèm logo, font typography, palette, tầm nhìn sứ mệnh và slogan / trụ cột thông điệp họ đang dùng.
Phần này giúp team AN PHÁT 43 chốt lại “bộ khung” thương hiệu và vai trò của website: chúng ta phục vụ ai, theo đuổi tầm nhìn gì, dựa trên giá trị nào, đang mạnh – yếu ở đâu và cần xây website theo định hướng cụ thể nào.
Danh sách dưới đây tổng hợp các nhóm đối tượng mục tiêu theo từng phân khúc khách hàng tại Việt Nam. Việc cố gắng phục vụ toàn bộ là không khả thi; AN PHÁT 43 cần lựa chọn một vài nhóm trọng tâm, từ đó làm nền cho việc xác định Tầm nhìn (Vision), Sứ mệnh (Mission), lộ trình phát triển và các quyết định liên quan đến website. Vui lòng chọn một số nhóm phù hợp và điền vào ô bên dưới; nếu có nhóm khách hàng mục tiêu chưa xuất hiện trong danh sách, hãy bổ sung ở phần ghi chú.
Gia chủ xây nhà phố
Người cần xây mới, cải tạo hoặc mở rộng nhà ở tại đô thị
Chủ đầu tư biệt thự, nhà vườn
Cá nhân xây nhà riêng lẻ quy mô vừa & lớn
Chủ nhà cần sửa chữa, cải tạo
Nâng cấp, sửa chữa công trình hiện hữu
Nhà đầu tư bất động sản nhỏ lẻ
Cá nhân mua đất xây để bán hoặc cho thuê
Doanh nghiệp cần xây công trình thương mại
Văn phòng, showroom, cửa hàng, trung tâm thương mại
Chủ đầu tư khách sạn, resort
Dự án lưu trú du lịch quy mô nhỏ & vừa
Chủ dự án nhà xưởng, kho bãi
Công trình công nghiệp nhẹ, logistics
Đơn vị giáo dục
Trường học, trung tâm đào tạo cần xây hoặc cải tạo
Cơ sở y tế tư nhân
Phòng khám, bệnh viện nhỏ
Nhà phát triển bất động sản
Công ty phát triển dự án nhà phố, căn hộ, khu đô thị
Nhà đầu tư dự án khu phức hợp
Mixed-use, tổ hợp thương mại - dân cư
Công ty BĐS cần nhà thầu phụ
Đối tác thi công gói thầu trong dự án lớn
Cơ quan nhà nước địa phương
Dự án công trình công cộng cấp quận, phường
Dự án hạ tầng nhỏ
Đường nội bộ, cầu nhỏ, công trình dân sinh cộng đồng
Tổ chức xã hội, NGO
Dự án từ thiện, nhà cộng đồng, trường học vùng sâu
Công ty kiến trúc, thiết kế
Cần nhà thầu hợp tác thi công cho khách hàng của họ
Môi giới bất động sản
Giới thiệu khách hàng cần xây hoặc sửa nhà
Nhà đầu tư nước ngoài
Cá nhân/công ty nước ngoài có dự án tại Việt Nam
| Phân khúc | Ngân sách | Mô tả |
|---|---|---|
| Bình dân | Dưới 2 tỷ | Nhà cấp 4, nhà phố nhỏ |
| Trung cấp | 2 – 5 tỷ | Nhà phố 3-4 tầng, biệt thự nhỏ |
| Cao cấp | Trên 5 tỷ | Biệt thự, công trình thương mại lớn |
Phần này giúp team AP43 thống nhất “doanh nghiệp sẽ trở thành gì trong tương lai?” và “đang phục vụ ai, bằng cách nào?”, từ đó định hướng mọi quyết định về thương hiệu, marketing, website. Khi khách vào website và đọc phần Tầm nhìn và Sứ mệnh, họ nhanh chóng hiểu AN PHÁT 43 muốn trở thành kiểu nhà thầu nào, ưu tiên giá trị gì và có phù hợp với nhu cầu, “gu” của họ không; từ đó tăng cảm giác tin tưởng, đồng điệu, sẵn sàng liên hệ hơn là chỉ xem hình công trình.
Tinh thần "có nghề" - thợ giỏi, công trình bền, làm thật ăn thật.
Trở thành đơn vị thi công xây dựng đáng tin cậy hàng đầu miền Trung - nơi mọi gia chủ đều yên tâm giao phó ngôi nhà của mình.
Mang đến giải pháp xây dựng chắc chắn, minh bạch và hiệu quả cho mọi gia đình tại Đà Nẵng. Đồng hành cùng gia chủ trọn vẹn từ ý tưởng đến bàn giao, đảm bảo từng đồng chi phí đều được sử dụng đúng chỗ, đúng mục đích.
Tinh thần "người làm cùng gia chủ" - ấm áp, lắng nghe, tận tâm.
Là người bạn đồng hành tin cậy của mỗi gia chủ tại Đà Nẵng - biến ngôi nhà mơ ước thành hiện thực, một cách chắc tay và chân thành.
Lắng nghe, thấu hiểu và xây dựng. AN PHÁT 43 ở bên gia chủ trên hành trình tạo nên tổ ấm - bằng tay nghề, sự tận tâm và lòng trách nhiệm với từng công trình.
Tinh thần "quy trình chuẩn" - kỹ thuật, chuyên nghiệp, kiểm soát chặt chẽ.
Đưa AN PHÁT 43 trở thành chuẩn mực mới trong ngành xây dựng dân dụng miền Trung - bài bản, minh bạch và hiệu quả.
Áp dụng quy trình thi công chuẩn quốc tế vào từng công trình dân dụng tại Đà Nẵng. Đảm bảo tiến độ, chất lượng và chi phí được kiểm soát chặt chẽ ở mọi giai đoạn.
Tương tự như phần bên trên, bộ các từ khóa trong phần này sẽ được dùng nhiều trong các chiến dịch quảng cáo (treo băng rôn, quảng bá hình ảnh), hoặc trong hợp đồng gửi khách hàng,..
Tinh thần "có nghề" - thợ giỏi, công trình bền, làm thật ăn thật.
Tinh thần "người làm cùng gia chủ" - ấm áp, lắng nghe, tận tâm.
Tinh thần "quy trình chuẩn" - kỹ thuật, chuyên nghiệp, kiểm soát chặt chẽ.
Kế hoạch triển khai website theo từng giai đoạn cụ thể — từ nền tảng đầu tiên đến các bản nâng cấp mở rộng. Các đợt nâng cấp bổ sung phía dưới là các pha có thể kích hoạt linh hoạt theo nhu cầu.
Bàn giao trang Brand Guidelines
Hoàn thiện các trang nội dung trên website
Có thể truy cập từ địa chỉ web: anphat43.com
Phát triển SEO cho website
Quản lý bài viết; Xem lượt truy cập web;..
Chốt định hướng phát triển: Nội dung, cây thư mục bên trong website, hệ màu sắc và font chữ. Khởi tạo website ở chế độ Private (ẩn danh). Chốt phương án kỹ thuật: Có dùng domain anphat43.com không? Có dùng Email dạng abcd@anphat43.com không?
Bao gồm: Trang chủ, Giới thiệu, Dịch vụ, Dự án/Công trình thực tế, Quy trình làm việc, Đánh giá từ phía khách hàng, FAQ, Báo giá/Nhận tư vấn, Liên hệ, Blog/Kiến thức.
Website được công khai, khách hàng có thể tham khảo thông tin, gửi liên hệ.
SEO website anphat43 là quá trình tối ưu nội dung, cấu trúc và kỹ thuật cho trang web AN PHAT 43 để khi người dùng tìm các từ khóa như “nhà thầu xây dựng Đà Nẵng”, “xây nhà trọn gói Đà Nẵng” trên Google hoặc các công cụ tìm kiếm.
Thêm vào các tính năng theo yêu cầu, ví dụ: Quản lý bài viết, in ấn tài liệu, băng rôn quảng cáo, phân loại khách hàng, tự động gửi email chúc tết, quản lý hợp đồng,..
Sau khi đã thống nhất định hướng ở Phần 2, giai đoạn này so sánh các phương án trực quan và chốt một phương án final cho từng hạng mục.
Các phương án thiết kế website AN PHÁT 43 đưa ra để đội ngũ so sánh và chốt 1 phương án final. Mỗi card kèm screenshot, hệ chữ và hệ màu dự kiến — click vào ảnh để xem full screen, bấm "Chốt phương án này" để lưu lựa chọn.
Xem nhanh toàn cảnh — click vào concept bất kỳ để xem chi tiết bên dưới. Mỗi concept có nút "Chốt phương án này" để lưu lựa chọn final.
Tạo ảnh mockup bằng Canva (biển hiệu công trình, name card, đồng phục, xe tải, mũ bảo hộ…)
và lưu vào thư mục: img/brand/concept-03/mockups/
Hỗ trợ JPG / PNG / WEBP. Sort theo tên file — đặt mockup-01-.., mockup-02-.. để kiểm soát thứ tự.
Tạo ảnh mockup bằng Canva (biển hiệu công trình, name card, đồng phục, xe tải, mũ bảo hộ…)
và lưu vào thư mục: img/brand/concept-04/mockups/
Hỗ trợ JPG / PNG / WEBP. Sort theo tên file — đặt mockup-01-.., mockup-02-.. để kiểm soát thứ tự.
Tạo ảnh mockup bằng Canva (biển hiệu công trình, name card, đồng phục, xe tải, mũ bảo hộ…)
và lưu vào thư mục: img/brand/concept-05/mockups/
Hỗ trợ JPG / PNG / WEBP. Sort theo tên file — đặt mockup-01-.., mockup-02-.. để kiểm soát thứ tự.
Tạo ảnh mockup bằng Canva (biển hiệu công trình, name card, đồng phục, xe tải, mũ bảo hộ…)
và lưu vào thư mục: img/brand/concept-06/mockups/
Hỗ trợ JPG / PNG / WEBP. Sort theo tên file — đặt mockup-01-.., mockup-02-.. để kiểm soát thứ tự.
Tạo ảnh mockup bằng Canva (biển hiệu công trình, name card, đồng phục, xe tải, mũ bảo hộ…)
và lưu vào thư mục: img/brand/concept-07/mockups/
Hỗ trợ JPG / PNG / WEBP. Sort theo tên file — đặt mockup-01-.., mockup-02-.. để kiểm soát thứ tự.
Tạo ảnh mockup bằng Canva (biển hiệu công trình, name card, đồng phục, xe tải, mũ bảo hộ…)
và lưu vào thư mục: img/brand/concept-08/mockups/
Hỗ trợ JPG / PNG / WEBP. Sort theo tên file — đặt mockup-01-.., mockup-02-.. để kiểm soát thứ tự.
Tạo ảnh mockup bằng Canva (biển hiệu công trình, name card, đồng phục, xe tải, mũ bảo hộ…)
và lưu vào thư mục: img/brand/concept-09/mockups/
Hỗ trợ JPG / PNG / WEBP. Sort theo tên file — đặt mockup-01-.., mockup-02-.. để kiểm soát thứ tự.
Tạo ảnh mockup bằng Canva (biển hiệu công trình, name card, đồng phục, xe tải, mũ bảo hộ…)
và lưu vào thư mục: img/brand/concept-10/mockups/
Hỗ trợ JPG / PNG / WEBP. Sort theo tên file — đặt mockup-01-.., mockup-02-.. để kiểm soát thứ tự.
Xin chọn 1 bảng màu trong số các phương án bên dưới.
Hệ màu kinh điển của ngành xây dựng - uy tín, rõ ràng và dễ triển khai.
Navy gợi sự chuyên nghiệp, có tổ chức và đáng tin cậy. Cam giữ vai trò duy nhất là kêu gọi hành động, không có màu nóng nào cạnh tranh nên điểm nhấn rất rõ. Trắng ngà và xám thép giúp giao diện sáng, sạch và dễ đọc trên mọi thiết bị.
Đây là phương án an toàn và đáng tin nhất nếu muốn xây dựng hình ảnh nhà thầu làm việc bài bản, có quy trình. Tổ hợp Navy + Cam đã được kiểm chứng trong ngành xây dựng và kỹ thuật toàn cầu. Dễ triển khai, dễ duy trì lâu dài và phù hợp với phần lớn khách hàng Việt Nam.
Tông xanh gợi nét địa phương Đà Nẵng, cam giữ năng lượng của ngành xây dựng.
Xanh biển cho cảm giác yên tâm, thoáng và gần gũi với khu vực miền Trung. Cam tạo điểm nhấn mạnh để người xem chú ý vào nút bấm và thông tin quan trọng. Trắng ngả xanh và xám đá giúp tổng thể nhẹ nhàng, không bị nặng.
Phương án phù hợp nếu muốn hệ màu có liên hệ với địa phương mà vẫn giữ được tính chuyên nghiệp. Tạo cảm giác thân thuộc với khách hàng Đà Nẵng - Quảng Nam - Huế nhưng vẫn đủ linh hoạt để dùng lâu dài cho thương hiệu.
Bảng màu lấy cảm hứng từ gạch nung, gỗ và vật liệu xây dựng truyền thống Việt Nam.
Cam đất nung gợi liên tưởng đến gạch, ngói và vật liệu thật của ngôi nhà. Kem và nâu trầm tạo cảm giác ấm áp, gần gũi như cảm giác bước vào một công trình hoàn thiện. Tổng thể mang lại sự tin cậy, bền vững và rất Việt Nam.
Phương án phù hợp nếu muốn thương hiệu nổi bật và khác biệt rõ với đối thủ chuyên dùng cam-navy. Tạo cảm giác gần với vật liệu thật, phù hợp định hướng nhà thầu thiết kế nhà ở dân dụng và biệt thự có bản sắc. Khách hàng yêu kiến trúc truyền thống sẽ rất thích.
Bảng màu đậm, gọn và phù hợp với hình ảnh thương hiệu cao cấp.
Đen tạo cảm giác mạnh, chắc và có chiều sâu. Cam đậm giúp website vẫn có năng lượng mà không bị gắt. Đồng vàng mang cảm giác tinh tế và chỉn chu hơn vàng tươi rất nhiều, gợi liên tưởng đến chi tiết kim loại trong kiến trúc cao cấp.
Phương án phù hợp nếu muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu trưởng thành, có gu và thiên về thẩm mỹ. Hợp với hướng tiếp cận khách hàng biệt thự, công trình thiết kế cao cấp. Cần ảnh chụp công trình chất lượng tốt để tận dụng được tinh thần của bảng màu.
Hệ màu tối giản hiện đại - chỉ hai màu thương hiệu, gọn và sang trọng.
Than chì tạo cảm giác chắc chắn, kỹ thuật và có chiều sâu. Đồng cao cấp là điểm nhấn duy nhất, đủ ấm và đủ tinh tế để dẫn mắt vào CTA mà không gây mỏi mắt. Tổng thể mang tinh thần kiến trúc đương đại, tối giản nhưng có khí chất.
Phương án phù hợp nếu muốn theo hướng tối giản hiện đại, ít màu nhưng chất. Hợp với phân khúc khách hàng trẻ, gu thẩm mỹ cao và yêu kiến trúc đương đại. Dễ duy trì kỷ luật màu vì chỉ có hai tông chính, ít rủi ro thiết kế bị loạn.
Tông màu ấm, khác biệt và gợi cảm giác bền vững, gần vật liệu thật.
Xanh rêu cho cảm giác ổn định, bền và có chiều sâu. Cam đất gợi liên tưởng đến gạch, đất nung và vật liệu tự nhiên. Tổng thể có chất hơn các phương án quen thuộc, phù hợp định hướng kiến trúc xanh và bền vững.
Phương án phù hợp nếu muốn hệ màu khác biệt rõ với phần lớn đối thủ. Tạo cảm giác gần vật liệu, gần công trình thực tế và phù hợp hướng thương hiệu hiện đại nhưng không lạnh. Cần lưu ý: khách hàng truyền thống có thể cần thêm vài giây để nhận diện đây là website thầu xây dựng.
Bảng màu kiến trúc đương đại, lấy cảm hứng từ đá tự nhiên và cát.
Xanh đá phiến gợi vật liệu đá và bề mặt kiến trúc hiện đại, tạo cảm giác chắc chắn nhưng không nặng nề. Cam cháy ấm hơn cam thuần, dẫn mắt tốt mà không gây gắt. Cát ấm và xám nhạt giữ cho tổng thể nhẹ nhàng, dễ chịu khi đọc lâu.
Phương án phù hợp nếu muốn vị trí thương hiệu hiện đại, gần với ngôn ngữ thiết kế kiến trúc đương đại đang thịnh hành tại Việt Nam. Hợp với khách hàng yêu công trình tối giản, vật liệu thật và không thích sự phô trương. Dễ phối với ảnh chụp công trình thực tế.
Ba màu quen thuộc của ngành xây dựng, kể rõ câu chuyện thiết kế - thi công - an toàn.
Navy gợi phần quản lý, thiết kế và sự chuyên nghiệp. Cam gợi thi công, tiến độ và hành động. Vàng gợi an toàn, cảnh báo và các điểm cần chú ý. Cam giữ vai trò CTA chính, vàng chỉ dùng cho điểm nhấn nhỏ để tránh cạnh tranh.
Phương án phù hợp nếu muốn hệ màu kể rõ câu chuyện đặc trưng ngành. Mạnh về nhận diện và rất "chất xây dựng". Tuy nhiên cần kỷ luật sử dụng màu chặt chẽ - cam và vàng phải được phân vai rõ ràng theo tỉ lệ, nếu không giao diện sẽ dễ bị quá nhiều điểm nóng.
Tám phương án dưới đây được tuyển chọn theo ba tiêu chí cốt lõi: hỗ trợ tiếng Việt chuẩn xác, phù hợp tone "vững chãi — đáng tin cậy" của ngành xây dựng, và đã được kiểm chứng qua thực tế. Toàn bộ phương án sử dụng Be Vietnam Pro làm body font (trừ phương án đồng bộ).
Tài liệu nội bộ · Brand Guidelines · AN PHÁT 43 · Brand Guidelines v1.0 · Tháng 5/2026
